Cada línea de una factura de DV360, y cuáles podés mover

Google documenta la estructura de fees de DV360 en público y con detalle, y casi nadie la lee antes de firmar. El resultado son presupuestos armados sobre "el fee de plataforma" como si fuera un número, y facturas que llegan con seis líneas.

Acá está cada componente, qué lo mueve, y cuáles podés cambiar de verdad. Para la mirada estratégica de rutas de acceso y modelos operativos, mirá cuánto cuesta DV360.

De qué está hecha una factura

Según la documentación de Google sobre fees y costo facturable, el monto total facturado se compone de:

Línea	Qué es	Quién la controla
Costo de medios	El costo bruto de comprar impresiones	Vos, por ruta de supply y segmentación
Fee de plataforma	El cargo por usar la plataforma, un porcentaje del costo de medios	Tu contrato, y tu mix de inventario
Fees de add-ons de plataforma	Advanced Creative, Seller ID Blocklist, App Mediation	Vos, al activarlos
Fees de terceros	Proveedores como IAS y DoubleVerify	Vos, al elegir proveedores
Recargos	Por país, como Regulatory Operating Costs o impuestos a servicios digitales	Nadie — jurisdicción
Impuestos e IVA	Según la ubicación del negocio	Nadie

Google aclara que desde octubre de 2024 las facturas separan la antigua línea "Other Fees" en categorías distintas de add-ons y de terceros, y por eso las facturas viejas son más difíciles de conciliar contra las nuevas.

El fee de plataforma no es una sola tasa

Este es el detalle que cambia los planes. Según la documentación de Google sobre la página de configuración de fees, las tasas son por tier de contrato y se muestran como dos cifras:

• Tasa Upper (Exchange) — aplica a subastas abiertas, preferred deals y subastas privadas.
• Tasa Lower (Non-Exchange) — aplica a YouTube y a los deals de programmatic guaranteed.

Dos consecuencias que casi ningún plan de medios contempla:

1. Tu mix de supply cambia tu fee combinado. Mover presupuesto de subasta abierta a programmatic guaranteed lleva esa inversión a la tasa más baja. El CPM sube y la tasa del fee baja — lo que significa que comparar rutas solo por CPM es comparar el número equivocado.
2. YouTube va en la tasa más baja. En planes con peso real de YouTube, el fee combinado es más bajo de lo que sugiere la tasa de exchange de titular.

La misma documentación menciona un add-on de app mediation con un fee del 18% además de los fees de plataforma, que es un buen ejemplo de por qué "¿cuál es el fee?" no se responde con un solo porcentaje.

Fees de data: el recargo que se esconde en el CPM

La data de audiencias no es gratis, pero tampoco se cobra de manera uniforme.

• Las audiencias propias de Google — afinidad, intención de compra, demográficos — vienen con la plataforma. Sin recargo aparte.
• Tu propia data first-party, subida como listas de audiencia, no tiene costo de data de terceros.
• Los segmentos de terceros de proveedores de data suman un recargo de CPM en cada impresión donde se aplican.

El error práctico es apilar segmentos de terceros sobre audiencias de Google que ya estaban llegando a la misma gente, y pagar un recargo en cada impresión por esa redundancia. Auditá qué está aportando cada segmento antes de renovar un plan. Más sobre armar el stack en inventario y segmentación y en first-party data.

Verificación y ad serving

La verificación de terceros — viewability, fraude, brand safety — la factura el proveedor y se traslada. En casi toda operación es valor real; es también una línea que se activa en el setup y nunca se revisa. Atá la decisión a tus requisitos de brand safety en vez de dejar todo encendido por default.

Los costos de ad serving varían según el tipo de creativo, con fees de ad serving avanzado para los formatos más ricos. Chico por impresión; no tan chico a escala.

El markup que nadie documenta

Todo lo anterior es el lado de Google de la factura. Si llegás a DV360 por un intermediario — una agencia, un reseller, un proveedor de acceso — hay un margen encima, y ese sí es negociable de una forma en que el fee de plataforma no lo es.

Tres preguntas que vuelven legible el markup:

1. ¿Es un porcentaje de la inversión, un piso mensual fijo, o las dos cosas? Un piso se comporta como una inversión mínima desde tu lado, se llame como se llame.
2. ¿Se aplica solo sobre medios, o sobre medios más fee de plataforma? La diferencia compone.
3. ¿Qué incluye? ¿Solo el acceso, o acceso más operación, curaduría de deals y soporte?

Un intermediario que responde esto derecho no es la opción cara. Un intermediario que cotiza un porcentaje combinado y no lo desglosa, normalmente sí.

Calcular tu tasa efectiva real

Tomá un mes reciente y calculá: (todo lo que no es costo de medios) ÷ (inversión total). Ese porcentaje único es lo que estás pagando de verdad por operar programática, y es el único número comparable entre proveedores.

Después mirá contra qué está ese número. Si la tasa efectiva es alta porque incluye operación senior que de otro modo tendrías que contratar, puede ser barata. Si es alta por márgenes de intermediación apilados sobre una cuenta que operás vos, no lo es. El diagnóstico de la inversión mínima de DV360 cubre qué hacer cuando los fees se comen demasiado de un presupuesto chico.

Dónde encaja SeatNMD

SeatNMD da acceso a DV360 a agencias y anunciantes sin contrato directo con Google y sin los mínimos de inversión que Google le exige a una agencia, con el acceso resuelto en días y no en meses, sobre YouTube, CTV, DOOH, audio, display y video. El ahorro comunicable es de entre 20% y 50% en fees de intermediación y de reseller, porque el volumen se agrega entre clientes en vez de negociarse anunciante por anunciante. La facturación es mensual y los costos de plataforma van sobre nuestras líneas de crédito, así que escalás sin adelantar flujo de caja. Cómo queda tu estructura puntual depende de canales, mercado y modelo operativo — eso es una conversación, no un tarifario.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cobra DV360 de fees?

No hay tarifa pública. La documentación de Google describe el fee de plataforma como un porcentaje del costo de medios, definido por contrato, con una tasa Upper más alta para inventario de exchange y una más baja para YouTube y programmatic guaranteed. Add-ons, proveedores de terceros, recargos e impuestos son líneas aparte.

¿Por qué mi porcentaje de fee de DV360 cambió respecto al mes pasado?

Casi siempre porque cambió el mix de supply. El inventario de exchange se factura a la tasa Upper y YouTube y programmatic guaranteed a la tasa Lower, así que mover presupuesto entre rutas cambia el porcentaje combinado sin ningún cambio de contrato.

¿Las audiencias de Google cuestan extra en DV360?

No. Las audiencias de afinidad, intención de compra y demográficos de Google vienen con la plataforma, igual que usar tus propias listas first-party. Los segmentos de terceros de proveedores externos suman un recargo de CPM en las impresiones donde se aplican.

¿Cuál es la diferencia entre el fee de plataforma y el markup de un reseller?

El fee de plataforma es de Google, definido por contrato y visible en la configuración de fees de tu cuenta. El markup de un reseller o intermediario va encima y lo cobra quien te da el acceso. El segundo es el negociable.

¿Cómo comparo dos proveedores de DV360 por precio?

Calculá la tasa efectiva — todo lo que no es costo de medios, dividido por la inversión total — y preguntale a cada proveedor qué incluye esa tasa. Un porcentaje cotizado sin desglose no es comparable con uno desglosado.

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