¿Cuánto cuesta DV360? Acceso, seats y operación Self vs Managed

Googlear "precio DV360" no devuelve ningún precio — porque no hay uno público. La respuesta real es una estructura: inversión en medios + costo de plataforma + costo de operación, con cada pieza dependiendo de cómo accedés a la plataforma. Este es el desglose honesto.

Las tres rutas de acceso

La ruta del proveedor de acceso existe precisamente porque los requisitos directos de Google excluyen a la mayoría de los anunciantes que igual se beneficiarían de lo que ofrece DV360.

La estructura de costos, pieza por pieza

1. Medios: lo que invertís en impresiones — la parte dominante. En deals, los CPMs son más altos por razones de calidad.
2. Plataforma: DV360 cobra un porcentaje de la inversión como fee tecnológico; cómo te llega depende de la ruta de acceso.
3. Data: las audiencias de Google vienen incluidas; los segmentos de terceros suman recargos de CPM cuando se usan.
4. Operación: la línea que todos subestiman. Un DSP sin manos entrenadas desperdicia más que todos los fees juntos.

Self vs Managed: la decisión real

Self — tu equipo planifica, activa y optimiza. Menor costo externo, control total; requiere experiencia real en DSPs (o tiempo para construirla, con errores como matrícula).

Managed — el proveedor opera de punta a punta: planificación, activación, optimización, reporting. Comprás resultados y aprendés por cercanía; tiene sentido cuando el volumen todavía no justifica una contratación dedicada.

Hay un camino intermedio — Self con soporte de especialistas — para equipos que operan pero quieren respaldo senior en curaduría de deals, troubleshooting y revisiones de optimización. Muchas operaciones arrancan Managed y migran a Self a medida que se construye el músculo; el seat hace esa transición sin fricción.

Qué presupuestar para un piloto serio

Más que un mínimo mágico: medios suficientes para salir de las fases de aprendizaje en 2–3 canales (digamos display + CTV), 2–3 meses de pista, y métricas de éxito acordadas de entrada. Eso es una prueba real — una campaña de dos semanas no lo es. Si lo que querés saber en realidad es dónde está el piso, la inversión mínima de DV360 explica cómo calcular el tuyo.

Qué modelo elegir

Sobre esta estructura de costos se apoyan dos decisiones. Quién es titular de la cuenta — comparado en reseller vs seat directo vs servicio gestionado — y quién la opera, en DSP self-serve vs servicio gestionado. Si en cambio estás evaluando licenciar una plataforma bajo tu propia marca, ese trade-off está en DSP white label.

Para la factura en sí — cada línea de fee, qué tasa aplica a qué inventario y qué markups son negociables — mirá los fees de DV360. Si operás desde Latinoamérica, la moneda y los plazos de cobro cambian la cuenta: eso está en acceso a DV360 desde Latinoamérica.

Las condiciones para tu mercado y mix específicos son una conversación, no un tarifario. Para eso está el formulario de contacto — contanos qué corrés hoy y volvemos con la ruta y los números que encajan.