O que é o DV360 e como ter acesso ao DSP enterprise do Google

Display & Video 360 — ou simplesmente DV360 — é a plataforma enterprise do Google para comprar mídia digital de forma programática. Enquanto o Google Ads permite comprar o inventário próprio do Google (Search, YouTube, Display Network), o DV360 é um DSP (demand-side platform) completo: uma console de compra conectada ao ecossistema programático aberto, onde praticamente todos os grandes publishers e ad exchanges vendem seus espaços em tempo real.

O que dá para comprar com o DV360?

O DV360 reúne em uma única console formatos e canais que normalmente ficam em plataformas separadas:

Comprar tudo em um só lugar importa por mais do que conveniência: a frequência é controlada entre canais, as audiências são compartilhadas entre campanhas e o reporting fala uma única língua.

Como o DV360 compra: RTB, deals e garantidos

O DV360 suporta todos os tipos de transação programática — leilão aberto (RTB), Private Marketplaces, Preferred Deals e Programmatic Guaranteed. É essa flexibilidade que separa um DSP enterprise de uma plataforma de anúncios comum: você pode comprar a web aberta em escala ou negociar acesso prioritário a inventário premium com publishers específicos.

Para quem é o DV360?

O DV360 faz sentido para agências e anunciantes que já rodam campanhas digitais e querem mais alcance, formatos ou controle — normalmente em paralelo ao que já fazem no Google Ads e na Meta. Se você está comparando as duas plataformas do Google, leia nosso comparativo DV360 vs Google Ads.

Como conseguir acesso?

Esta é a parte que a maioria dos guias pula: o DV360 não é self-serve. Existem três caminhos reais:

1. Contrato direto com o Google — para grandes anunciantes com investimento comprometido significativo.
2. Por meio de uma agência que tem seat próprio e opera para você.
3. Por meio de um provedor de acesso como a SeatNMD: você tem acesso a um seat gerenciado de DV360 — operando com o seu time (Self) ou delegando a operação (Managed) — sem os requisitos de volume do Google. O passo a passo está em como acessar o DV360; custos e modelos estão em quanto custa o DV360.

Resumindo

O DV360 é o passo seguinte às plataformas de anúncios tradicionais quando a sua operação precisa de inventário premium, audiências avançadas, novos canais como CTV e DOOH e controle total sobre como a mídia é comprada. Depois de ter acesso, sua primeira campanha no DV360 mostra como estruturá-la para que o relatório consiga responder perguntas depois.