Acceso a DV360: las tres rutas y qué te pide cada una

No podés darte de alta en Display & Video 360 como te das de alta en Google Ads. No hay alta con tarjeta, no hay plan gratuito y no hay puerta de autoservicio. El acceso llega por un contrato con alguien — la única pregunta es con quién, y qué te cuesta ese contrato.

La propia documentación de jerarquía de cuentas de Google lo describe sin vueltas: las cuentas de anunciante cuelgan de una cuenta de nivel superior que representa a una agencia, un trading desk o un anunciante grande. Crear un anunciante es algo que se hace desde esa cuenta superior. Si vos no tenés una, alguien más tiene la tuya.

Para qué es y qué hace la plataforma, arrancá por qué es DV360.

Las tres rutas de entrada

Ruta	Qué requiere	Plazo típico	Quién es titular de la cuenta
Contrato directo con Google	Acuerdo de plataforma, inversión comprometida, equipo propio entrenado	Semanas a meses	Vos
A través de una agencia	Una relación de agencia; el acceso es un subproducto del contrato de medios	Depende de la agencia	La agencia
A través de un proveedor de acceso	Acuerdo comercial con el proveedor; sin mínimos de Google	Días	Tu propia cuenta de anunciante, bajo la cuenta superior del proveedor

No hay una cuarta puerta. Quien ofrezca "acceso a DV360" está ofreciendo alguna de estas tres con distinto envoltorio.

Directo con Google

La más limpia en estructura y la más difícil de calificar. Firmás un acuerdo de plataforma, te comprometés a volumen y armás la operación con gente propia. Google no publica los umbrales; los números que circulan los reportan compradores y varían por mercado y por negociación, así que tratá cualquier cifra puntual que leas — incluso en blogs de proveedores — como rumor de mercado y no como política. En la inversión mínima de DV360 está cómo pensarlo sin inventar un número.

A través de una agencia

Rápido si ya trabajás con una que tenga acceso. El costo es que el acceso queda atado a la relación: la cuenta, las listas de audiencia y el histórico de conversiones suelen vivir en la agencia, e irte de la agencia puede significar irte de la cuenta. Está bien si tu intención es delegar medios por completo. Es un problema si estás construyendo capacidad in-house.

A través de un proveedor de acceso

Un proveedor que tiene una cuenta de nivel superior te crea una cuenta de anunciante debajo. Conseguís la plataforma sin los requisitos de inversión comprometida de Google, porque el proveedor agrega volumen entre clientes. La variable es cómo está armado el proveedor: si tenés cuenta de anunciante propia o compartida, si podés operarla vos, y si tu data es portable. La comparación está en reseller vs seat directo vs servicio gestionado.

Las cinco preguntas a resolver antes de firmar

1. ¿Tengo cuenta de anunciante propia, o mis campañas viven dentro de la de otro?
2. ¿Mi equipo puede loguearse y operar, o cada cambio es un ticket?
3. ¿De quién son las listas de audiencia y el histórico de conversiones, y los puedo exportar?
4. ¿Cuál es el costo total — fee de plataforma más data más operación — y hay mínimo o piso mensual?
5. ¿Qué pasa si me voy? Conseguí las condiciones de salida por escrito mientras todavía son todos amigos.

La pregunta 3 es la que se saltea y después se lamenta. Las audiencias y el histórico de medición son el activo que compone; una ruta que los resetea cada vez que cambiás de proveedor sale, en silencio, más cara que cualquier fee.

Cuánto tarda de verdad

Aprovisionar una cuenta de anunciante vía proveedor es cuestión de días. Lo que demora los lanzamientos casi nunca es la plataforma:

• el píxel de conversión o los tags de Floodlight no están implementados o no disparan bien,
• los creativos no existen en los formatos que piden los canales,
• nadie escribió quién es la audiencia,
• las condiciones de facturación siguen en negociación.

Resolvé eso en paralelo al aprovisionamiento y salís al aire la misma semana. Resolvelo después y el acceso habrá sido la parte más rápida de un proyecto de dos meses.

Qué te tiene que poder mostrar un proveedor

Antes de las condiciones comerciales, pedí ver las operativas. Un proveedor serio responde todas estas sin titubear:

• La estructura de cuentas, dibujada: dónde queda tu cuenta de anunciante y qué más comparte el nivel de arriba.
• Un reporte de muestra a nivel publisher y line item, no una lámina de resumen. Si el reporting es solo agregado, tus opciones de optimización también son solo agregadas.
• Qué canales están vivos en tu mercado, puntualmente. La disponibilidad de CTV, DOOH y audio varía muchísimo por país y una lista global de capacidades no dice nada sobre el tuyo.
• Quién es tu contacto del día a día, y cuál es el tiempo de respuesta cuando una campaña entrega mal un viernes.
• El proceso de salida, por escrito.

Un proveedor que toma estas preguntas como razonables es el que querés. Un proveedor que las toma como desconfianza ya te dijo algo útil.

Lo que cuesta estar en la ruta equivocada

El costo de la ruta de acceso equivocada rara vez es el fee. Es el año que pasás construyendo audiencias e histórico de conversiones dentro de una cuenta que no controlás, seguido del trimestre que pasás reconstruyéndolos en otro lado. Compará rutas por lo que te quedás, no solo por lo que pagás — la estructura de costos que hay debajo de todas está en cuánto cuesta DV360, y los modelos operativos en DSP self-serve vs servicio gestionado.

Dónde encaja SeatNMD

SeatNMD es un proveedor de acceso: conseguís DV360 sin contrato directo con Google y sin los mínimos de inversión que Google le exige a una agencia, con el acceso resuelto en días y no en meses. Comprás YouTube, CTV, DOOH, audio, display y video, con audiencias de Google e inventario premium. Elegís cómo se opera — Self, donde opera tu equipo; Support, el modelo que más eligen, donde operás vos con respaldo senior; o Managed, donde operamos nosotros de punta a punta — y podés moverte entre modelos sin recontratar. La facturación es mensual y los costos de plataforma van sobre nuestras líneas de crédito. Audiencias, históricos y medición quedan tuyos.

Preguntas frecuentes

¿Puedo darme de alta en DV360 por mi cuenta?

No. DV360 no tiene alta en autoservicio. Toda cuenta de anunciante cuelga de una cuenta de nivel superior de una agencia, un trading desk o un anunciante grande, así que el acceso siempre llega por contrato con alguno de ellos o con un proveedor de acceso.

¿Necesito una inversión mínima para acceder a DV360?

Google no publica ninguna. En la práctica el compromiso viene del contrato que firmes: los acuerdos directos implican volumen comprometido, mientras que los proveedores de acceso normalmente no imponen mínimos a escala Google. Más detalle en la inversión mínima de DV360.

¿Cuánto tarda conseguir acceso a DV360?

Vía proveedor de acceso, días. Directo con Google, semanas o meses, porque implica un acuerdo de plataforma negociado. En los dos casos el bloqueo práctico suele ser el tagueo, los creativos y la definición de audiencias, no el aprovisionamiento.

¿De quién es la cuenta de DV360 y la data?

Depende de la ruta. Con contrato directo, tuya. Vía agencia, en general de la agencia. Vía proveedor de acceso varía según el proveedor, así que preguntá puntualmente si tenés cuenta de anunciante propia y si las listas de audiencia y el histórico de conversiones son exportables.

¿DV360 es lo mismo que Google Ads?

No. Google Ads es autoservicio y compra el inventario propio de Google. DV360 es un DSP completo que compra en exchanges, incluyendo CTV, audio y DOOH, y requiere acceso contratado. La comparación está en DV360 vs Google Ads.

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