¿Qué es DV360? Guía completa de Display & Video 360

Display & Video 360 — DV360 — es la plataforma enterprise de Google para comprar medios digitales de forma programática. Mientras Google Ads te deja comprar el inventario propio de Google (Search, YouTube, Display Network), DV360 es un DSP (demand-side platform) completo: una consola de compra conectada al ecosistema programático abierto, donde prácticamente todos los publishers y exchanges grandes venden su espacio en tiempo real.

¿Qué se puede comprar con DV360?

DV360 concentra en una sola consola formatos y canales que normalmente viven en plataformas separadas:

Comprar todo desde un solo lugar importa por más que la comodidad: la frecuencia se controla entre canales, las audiencias se comparten entre campañas y el reporting habla un solo idioma.

Cómo compra DV360: RTB, deals y garantizados

DV360 soporta todos los tipos de transacción programática — subasta abierta (RTB), Private Marketplaces, Preferred Deals y Programmatic Guaranteed. Esa flexibilidad es lo que separa a un DSP enterprise de una plataforma de ads común: podés comprar la web abierta a escala, o negociar acceso prioritario a inventario premium con publishers específicos.

¿Para quién es DV360?

DV360 tiene sentido para agencias y anunciantes que ya corren campañas digitales y quieren más alcance, formatos o control — típicamente en paralelo a lo que ya hacen en Google Ads y Meta. Si estás comparando las dos plataformas de Google, leé nuestra comparativa DV360 vs Google Ads.

¿Cómo se consigue acceso?

Esta es la parte que la mayoría de las guías saltea: DV360 no es autoservicio. Hay tres rutas reales:

1. Contrato directo con Google — para anunciantes grandes con inversión comprometida significativa.
2. A través de una agencia que tiene seat propio y opera por vos.
3. A través de un partner de seat como SeatNMD: obtenés acceso a un seat administrado de DV360 — operándolo tu equipo (Self) o delegando la operación (Manage) — sin los requisitos de volumen de Google. Costos y modelos en cuánto cuesta operar DV360.

En resumen

DV360 es el paso siguiente a las plataformas estándar cuando tu operación necesita inventario premium, audiencias avanzadas, canales nuevos como CTV y DOOH, y control total sobre cómo se compra el medio.